Man kann nicht nicht kommunizieren. Das klingt zunächst verwirrend, trifft aber den Nagel auf den Kopf. Egal, wie Sie Ihren Betrieb oder Ihre Produkte nach außen präsentieren, egal, was Sie kommunizieren – oder auch meinen, nicht zu kommunizieren –: Sie erzielen eine Wirkung bei Ihrem Gegenüber. Genau das ist es, was Marken tun: Sie erzeugen Bilder in den Köpfen von Menschen. Kommunikation ist das Herzstück des Marketings. Jeder Flyer, jedes Logo und jeder Markenname trägt eine Botschaft – und die trifft im besten Fall genau den Geschmack des Kunden. Halten wir also fest: Es findet Kommunikation statt – ganz egal, ob aktiv oder passiv. Erfolgreich ist Kommunikation aber nur, wenn die Botschaft klar, eindeutig und ansprechend ist. Genau diese Funktion soll eine Marke erfüllen. Was bringt das nun Ihnen als Unternehmer? Zum einen hilft Ihnen die Marke dabei, gegenüber Lieferanten, Abnehmern und Geschäftspartnern als Unternehmen auf Augenhöhe wahrgenommen zu werden. Zum anderen macht ein gelungener Markenauftritt Ihre Produkte interessanter für (potenzielle) Kunden und Sie können höhere Margen durchsetzen. Ziel ist es eine „starke Marke“ zu kreieren und nicht einfach nur irgendein Markenbild. Eine Marke ist stark, wenn sie in der relevanten Zielgruppe bekannt ist. Zudem werden starke Marken mit einzigartigen Assoziationen verbunden, lösen Begehrlichkeiten aus und genießen die Loyalität der Kunden. Beispiele hierfür gibt es zu Hauf. Denken Sie nur an „Tempo“, „Nivea“ oder „Dr. Oetker“. Aber auch in der Landwirtschaft haben viele – vor allem größere Unternehmen – bereits eine starke Marke aufgebaut. Sicherlich erwartet niemand, dass Sie auf Ihrem Betrieb ein Marketing im großen Stil betreiben. Es geht mehr um das Grundverständnis für den Erfolg von Unternehmen mit durchdachten, stabilen Markenbildern. Lernen Sie von den Großen. Mit der richtigen Strategie und etwas „Hirnschmalz“ können auch Sie eine starke Marke für Ihren Betrieb entwickeln. Greifen Sie zu Stift und Papier und nehmen Sie sich Zeit für die folgenden fünf Schritte.
Kommentare