Es gibt unzählige Abhandlungen darüber, was eine Marke ist, über die Funktion einer Marke, über den Typ einer Marke, über ihren Aufbau, die Markenführung, über den Anspruch an eine Marke. Mit einem Wort, man kommt auf der Suche nach einer halbwegs umfassenden Definition für eine Marke vom Hundertsten ins Tausendste! So muss es wohl einst auch den Verantwortlichen des Bundesverbandes und der Landesverbände von Urlaub am Bauernhof gegangen sein, als sie die Notwendigkeit sahen, das Dienstleistungsangebot ihrer Mitglieder zu einer Marke zu machen. Bundesgeschäftsführer Mag. Hans Embacher sagt heute rückblickend dazu: „Wir haben die Wort-Bild-Marke 1992 nach einem Österreich weiten Diskussionsprozess registrieren lassen und eingeführt, wobei man den Begriff „Urlaub am Bauernhof“ nicht schützen lassen kann, da es sich dabei lediglich um einen Unterkunftsbegriff wie z. B. Hotel handelt.“
Einen entscheidenden Vorteil von dieser heute schon sehr etablierten Marke hat der Gast. Überall, wo er die Wort-Bild-Marke sieht, weiß er, worum es sich handelt, eben um Urlaub am Bauernhof mit Qualität! Und es ist ziemlich wahrscheinlich, dass man es ihm nicht besser sagen kann!
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